百度做说吧，网上有两种讨论的声音，媒体或社区？笔者的研究看法，百度做说吧，可以是一个简单的社区故事，也可以是一个带有复杂动机的故事，它的终目的不是要一个媒体或社区型的微博。从搜索引擎的发展趋势来预测，我们认为下一轮的浪潮是I2I。

一、百度为什么做说吧

1.首先从公司的定位讲起

百度的定位是搜索引擎，一旦变成百度是一间经营综合业务的IT公司，它就会从中国搜索引擎排名先进的位置退下，被原来的老二或老三打败。因为，这个时候的百度已经不再是意味着“搜索”。

百度做说吧，本质仍是为搜索引擎服务，完善即时信息的搜索。Google的实力很强大，在美国也无法颠覆推特和脸谱。百度要做“中国的推特或脸谱”，也是不可能的事情。在百度说吧面前有两大强劲对手，新浪和腾讯，新浪是互联网的声音，腾讯是互联网的关系。

百度说吧面对新浪微博这种强大的对手，无法讲我就是“中国的推特”。一万人的声音比不上一百个领袖的声音。什么是领袖？他后面有队伍，一个领袖后面有一万人，一百个领袖就是一百万人，一万人的声音怎么会比一百万人更响亮？新浪多年来坚持做新闻媒体，在互联网树立的影响力和公信力是百度难以超越的。百度只有实行差异化的定位，避免直接竞争，谋求错位发展。

百度说吧的定位转向社交方向时，又遇到了腾讯，你没有杀招，无法干过腾讯，于是百度说吧就推出了实名认证，借实名认证来重塑社交价值，做大自己的微博产品。

2.来自竞争对手的压力

做搜索引擎产品的腾讯、搜狐、网易都在做微博产品，网络传闻新浪也要做即时信息的搜索。腾讯收购了康盛，可以加强社区势力和地方化的广告推广，借助地方门户和社区应该能做到针对市县级投放广告，这是百度的短板。在二三四线的城市和农村市场，腾讯的搜索引擎和联盟广告可以快速突破。搜狐和阿里巴巴合作搞搜索，阿里巴巴也收购了Phpwind，这对百度的压力也不少。百度的竞争对手都有微博产品，百度不可能无视这种情况，导致在即时信息搜索的战局输掉。

3.中国式的经营思想

推特收了Google的授权费，允许抓取内容做即时信息搜索。以后中国的微博向搜索引擎收取授权费用也可能是一种商业模式，但是这几大门户都有搜索引擎的时候，一是你必须要交钱，二是可能不让你抓取信息。百度就可能会想，与其每年为某个微博付费几千万元，倒不如自己也做好一个微博产品，这样还可以避免终止合作的风险。

二、I2I是搜索引擎下一轮的发展浪潮

1. 什么是I2I？

I2I就是将IP和ID的关系打通，实现跨站沟通，获知IP的背后是谁。

假设，某老板做红酒生意，有一个手机短信群发器，路人甲走过来推销，说有10万个手机号码，但不知道都是谁的，某老板不要。路人乙走过来推销，说有 10万个手机号码，这些号码有9万个是老板的，1万个是经常买红酒的，某老板买下这些号码。路人甲为什么卖不出？原因是搞不清楚号码是谁的，找不到目标顾客。路人乙为什么能卖出？这是因为可以搞清楚号码是谁的，找到了目标顾客。

如果一个网站实行实名认证，将手机号码比之于一个IP，将实名认证比之于手机的主人（ID）。这样，搜索引擎借实名认证就搞清楚了IP的背后是谁，像路人乙一样让手机号码变得值钱了（打个比方，炒卖手机号码违法）。

2.搜索引擎能不能不做I2I？

你可以不做I2I，但是你的对手做不做？腾讯的QQ客户端，从技术上讲可以快解决I2I，了解IP的背后是谁？加速搜索引擎在用户行为方面的分析，让搜索引擎的广告变得更精准。腾讯发力网站数据统计会是早晚的事情。

3.搜索引擎盈利的核心业务是什么？

关键字广告。一个具备“I2I”分析能力的搜索引擎，肯定能大幅度提升关键字广告的精准营销。假设：一个IP为“111.111.111.111” 的用户张三登陆了实名微博，然后张三又登陆了另一个网站，如果这个网站又使用了这家搜索引擎的统计服务，同时又挂了搜索引擎的联盟广告。发生的现象是什么？统计服务根据IP为“111.111.111.111”告诉搜索引擎的关键字广告系统，张三来了，快投放针对张三的广告。

4.微博是什么？

微博除了是媒体或社交，还会是一个自我曝光的平台。你正在做什么？你喜欢关注什么？你自曝的内容越多，登记的认证信息越准确，越是有助于数据分析，精准地向你推送哪些广告。你的姓名、地区、年龄、性别、学历、社会关系、爱好、收入、消费等数据，过去搜索引擎是很难分析的，要搞一大堆数据模型和恐怖的算法，结果还不是精确的。联盟网站挂着它的联盟广告，它的广告系统也搞不清楚每个IP的背后是谁？

现在一下子就解决了。你实名了：IP111.111.111.111的访客叫张三，大连大学毕业，工商管理硕士，男，31岁，未婚，爱好旅游、摄影、体育和文学，年薪20万，住在大连X区X街，工作单位XX公司，职务XX部门经理。在微博发的图片是佳能单反（广告不要推尼康镜头）。在微博谈的是篮球（广告推篮球鞋，不要推足球鞋）。

5.I2I时代让微广告崛起

我在2010年1月就提出了微世纪和微商业概念，微博云信息的背后是商业价值。分析微数据的概念就是当微博客发布一条信息“我下周去大连”。微博客看到的酒店广告，这间酒店是在大连的，而不是在广州。如果你在Google搜索酒店，搜索引擎的广告不知道你去大连，你必须要用“大连酒店”的关键词。然后，这个ID去浏览其它网站的页面，也能看到大连主题的广告。这在以前是不可能做到的，而在I2I时代，这种想法终会变成现实，你在搜索引擎输入“酒店”，会预知你找大连的酒店，而不是要找上海的酒店。

微广告是把广告投放给哪个人或哪类人，这是革命性的变化！一家销售高尔夫球会员卡的公司，可以在投放广告时候选择高管、老板这样的目标客户来投放，可以区分这是外资公司的高管，还是民营企业的高管？是大公司的老板，还是小公司的老板。如果客户想把高尔夫球会员卡卖给“张三”，微广告就会出现在“张三”的眼前。故此，微广告是针对目标客户的订制广告，属于一个广告计划，是以个人为中心，以个人为目标的广告计划。

6.微广告时代有巨大的利益链驱动

我们听说过有搜索引擎把广告当作是搜索结果来展示。I2I时代不需要这样做了。这一千万的ID都是有能力投资第二套房的，在CCTV做广告不知道哪个张三李四会买第二套，可是这个搜索引擎的I2I知道住在广州某街18号1203室的李四想买；这两百万的ID今年准备买车，汽