虽然我们在网络营销中，不断的强调搜索引擎优化对网络营销的价值，然而透过百度互联网创业俱乐部搜索引擎优化指南我们可以看到的是一个基于用户体验的网络营销观，而非单纯的搜索引擎优化技术文档。从中透露出的不仅仅是百度，而是整个搜索引擎业态渴望站长和营销人士从迷茫中真正迈向以用户为核心营销发展之路。

《百度互联网创业俱乐部搜索引擎优化指南.PDF》下载地址：http://www.zhanghangfeng.cn/upload/baiduseoV1.0.pdf

新闻链接：《百度搜索引擎优化指南》解读

　　8月14日，百度公司发起成立了“互联网创业者俱乐部”，并发布首份《搜索引擎优化指南》。刚仔细看了下发布的百度今日发布的《百度搜索引擎优化指南v1.0》，虽然只是简单的20页内容，却传递了很多信息。

　　1、站长朋友要不要读这份指南?

　　我个人的回答是：要。其实在看这个之前就听说近百度要发布这份专门针对搜索引擎优化而做的指南，我和大家一样，都存有疑虑，既然百度要收站长们的钱，怎么可能去教会大家去做优化呢?这样一想，就自然会觉得发布的所谓官方内容肯定不会真实。鉴于很多朋友推荐我去看，也就下载了一份，看了后才发现，其实并非初想象的那样。百度公司负责人表示，推出《指南》旨在帮助互联网创业者在初期就步入正轨，用更为合理的方式增加自身网站在搜索引擎中的收录数量，进而提升流量。同时他提醒广大站长，勿做以作弊的形式做“黑帽SEO”。

　　这份指南也是提醒站长们学会“白帽seo”，而不是想着用各种办法去作弊。

　　2、搜索引擎和seo从业者的关系

　　《指南》指出，1997年以来，seo和搜素引擎都处于对立的关系，其实从长远来看，搜索引擎和seo从业者的利益是高度一致的，这也是百度先进次公开场合将此事进行强调。

　　之前的一年，百度的排序变化无常，令很多seo从业者是痛心疾首，一方面痛恨百度的规则不断变化，一方面不断学习百度的新规则，站长界讨论多的问题就是，“我发现近百度有一个……的规律”，很多质量好的站点的11位现象，很多曾经做过百度推广而后没有做百度推广的站点排名下降厉害，让seo从业者们得出一个几乎人所共知的结论：百度人为干预太多!

　　可能也是基于这样的一个背景，作为一家大型搜索引擎公司，不得不在这个时机发布该《指南》。百度提出，搜索引擎质量改善，需要seo去优化资源，改善检索结果，同时去引导教育这个市场。同时，seo也是搜索引擎价值的布道者，seo让很多人认识了搜索引擎的价值，然后让搜索引擎的商业用途更加明显，从而也会有利于搜索引擎商业价值的拓展。所以百度要“重新审视搜索引擎和seo的关系”，发布该《指南》。

　　3、强化搜索引擎的基本原则

　　我们看到，在该《指南》中，除了不断强调要一如继往严厉打击“黑帽seo”之外，还强调了做好seo的几个需要重视的问题。很多问题，我们大多数站长朋友都有所了解，这其中包括：

　　(1)选择服务器稳定的空间商，便于蜘蛛来抓取信息;

　　(2)建议使用文本，而不是图片、flash或者javascript等来显示重要内容;

　　(3)网站结构要有层次感，好用典型的树状结构;

　　(4)不要有2个不同链接指向同一个内容，这样会被认为是重复的内容;

　　(5)不相关的内容用不同页面展示，每一个内容页面都能从另外某个页面链接过来，形成良好内部链接结构;

　　(6)尽量不要做整站内容和域名的全部更新，这样会被认为是个新站，而失去原来所有的链接;

　　(7)title和描述等要尽量不要做关键词堆积，要有可读性;

　　(8)尽量把搜索引擎当成用户，从用户体验去做seo更能赢得搜索引擎“芳心”。

　　4、直接否定站长们的几个错误观点

　　这份《指南》在不同部分直接指出了几个站长的误区，印象比较深的是如下2个常见误区。

　　误区一：做了百度推广的付费网站，和没有付费的seo站点，是不是有不同对待?

　　之前很多seo从业者的说法是，只要你交钱给百度了，那么你没有做推广的关键词，在自然搜索部分会给你很差的排序，这样百度就会逼迫你不断做更多词的推广，从而达到更大的利润，还有一种说法是，百度收你的钱了，那么为了保证你更好效果，除了在百度推广位置给你位置外，在自然排名位置也给你更好的排序，这样就逼迫更多没有做推广的seo站点只能找百度付费，才能获得更多的关注度。因为很多站点的实践证明了这些说法。但是百度直接明确表明：百度的商业推广和自然搜索是两套独立运营的系统，参加商业推广的站点，在自然排名是一视同仁，没有做任何特殊处理。

　　误区二：URL静态化是不是有利于搜索?

　　很多站长都知道，要获得搜索引擎更好排名，就必须要做好静态化的工作，实在做不了静态化，就做成伪静态化也可以。百度指出，对于动态静态没有任何影响，没有歧视动态化的url的情况。那为什么很多站长发现，站点做成静态化后，的确有利于百度搜索呢?百度指出动态化产生的大量参数、内容相同或者无限循环，导致蜘蛛进入了一个黑洞，但是现在百度已经能很好解决这个问题，看来大家现在大可不必担心是静态还是动态了，只需要减少动态url中的变量参数即可。

　　5、从网站运营角度来谈优化

　　这份《指南》中单独有个篇幅是谈网站运营的，这是我没有预见到的，一般来说，搜索引擎把用户吸引到站点上，它的任务就结束了，至于如何运营那是站长们的事情了。但是百度很负责，一定要对你的效果负责到底，哈哈。百度提出一定要关注你的转化率，这个能代表你的网站的效果了。当然，要通过流量分析工具，从跳出率、退出率和用户停留时间这三个关键指标，来分析用户到了你的站点后的行为，从而发现问题，不断改善网站结构和内容。厉害的是，还从网站信任度以及网站的品牌角度，来阐述了站长朋友们一定要尽量将搜索引擎用户，转变为忠实用户。其实，当你的网站品牌足够的时候，很多人要么通过百度直接搜索你的站点名字找到网站，更多的人则直接在地址栏输入网站的域名，从而直接到达网站，如果大家都直接从地址栏到达了网站，以后还有人会用百度么?百度引导大家提升网站品牌，岂不是自掘坟墓么?

　　可能我多虑了，我忘记了，这是一份针对站长的《指南》，百度是站在站长朋友的角度来思考问题的。

对照解读：解读百度首份《搜索引擎优化指南》

看到百度的一些新动向（加粗部分为原文，正文为解读）：

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　　百度决定提供更加公开化的白帽SEO 指南，营造更好的舆论氛围，以使SEO 行业，有更加良性的发展。

　　百度在开篇表示：黑帽SEO大行其道，占据了SEO主流话语权；白帽SEO 行为得到的指引不够清晰。这是搜索引擎优化行业中存在的问题，这份文档的目的正是为了解决这些问题。

　　越短的域名，用户的记忆成本就越低。com、。cn、。net等常见的域名后缀用户更容易记忆，一些不常见的后缀可能会让用户产生不信任感，增加用户的判断成本。

　　百度表示不会对非主流后缀有歧视，但常见后缀更便于赢得用户信任，更短的域名有利于用户记忆，从用户感受出发是先进要诀。

　　暂时无法识别Flash、图片、Javascript中的内容，这部分内容无法搜索到；仅在flash、Javascript中包含链接指向的网页，百度可能无法收录。

　　尽管Google正在加快这方面的进程，但是百度还是无法识别，所以在内容表现形式上要多作考虑。

　　网站应该有清晰的结构和明晰的导航，这能帮助用户快速从你的网站中找到自己需要的内容，也可以帮助搜索引擎快速理解网站中每一个网页所处的结构层次。

　　网站的内容应该是面向用户的，搜索引擎只是网站的一个普通访客，提供符合用户需求的原创内容至关重要。

　　蜘蛛也是用户，良好的逻辑导航不仅能让用户浏览更方便，也能让蜘蛛爬遍你网站的每一个链接。

　　url是动态还是静态对搜索引擎没有影响，但建议尽量减少动态url中包含的变量参数，这样即有助于减少url长度，也可以减少让搜索引擎掉入黑洞的风险。

　　这意味着百度已经能够很好处理动态url了，大多数情况下和静态内容没有区别，但是即便是动态url也有足够的优化空间。

　　我们建议在改版或者换域名时，将旧网页301永久重定向到内容对应的新网页，这样百度更容易发现这个转变，并迅速的将旧网页积累的权值传递给对应的新网页。

　　尽管我们并不知道百度具体的处理效率怎样，但是至少百度官方已经承认支持301永久重定向，并且这一做法能够传递权重值，当然前提是你的301要够持续够稳定。

　　网页的title用于告诉用户和搜索引擎这个网页的主要内容是什么，搜索引擎在判断一个网页内容权重时，title是主要参考信息之一。

　　Meta description不是权值计算的参考因素，这个标签存在与否不影响网页权值，只会用做搜索结果摘要的一个选择目标。

　　这句话的意思是，Title很重要，description只是用来显示摘要。

　　用户浏览通常是从左到右的，重要的内容应该放到title的靠前的位置。

　　这句话的意思是“我是导航站 – 好123”这样的Title写法是不友好的，应该将内容的主要内容尽量靠前。

　　Web2.0类型的网站，应该充分利用自己的优势，让用户通过投票、评论等手段自己去判断资源的质量，这些对质量的判断，也可能会被搜索引擎用来判断资源的价值。

　　管理好web2.0等用户产生内容的产品，如果被作弊者利用，可能会影响整个站点的权重。

　　这是不是意味着百度已经能够阅读这部分数字了，例如多少人评论、多少人支持？搜索引擎看来也开始引入社会化因素。另外WEB2.0网站的用户发表内容，也会影响整站权重。

　　任何损害用户利益和搜索引擎结果质量的行为，都会受到搜索引擎的惩罚：对用户体验及搜索结果质量影响不大的，去除作弊部分获得的权值；对用户体验及搜索结果质量影响严重的，去除作弊部分获得的权值并降低网站的权重，直至从搜索结果中彻底清理掉。

　　惩罚不是目的，让互联网洁净才是目的。取消作弊行为的网站，百度都持欢迎态度。我们有完善的流程，会定期自动对作弊网站进行检测，大部分修正了作弊行为的网站，会在一定的观察期满后自动解除惩罚。

　　惩罚是分等级的，恢复是有希望的，不知道后续会不会推出重新审核功能。

　　百度的商业推广和自然搜索，是由完全独立的两个部门分别运营两套独立系统，参加商业推广的网站，在自然结果中一视同仁，没有任何特殊处理。

　　这个保留，即便这是假话，在赚够钱未来还是可以朝好的方向前进的。

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