相比复杂的事物，人脑更能记住简单的，品牌Logo的设计也是一样。这一点我们可以看看Apple在1976年设计的Logo(下图左侧)，它结合了牛顿受苹果落地启发悟出万有引力定律的故事，看上去确实很有创意，但是这个logo实在太复杂了，元素太多了。不出意外，第二年Apple就重新设计了一个Logo(下图右侧)。据说这是因为Steve Jobs强烈要求设计师设计出一个更加简单、深刻、现代化的logo。尽管Apple新设计的Logo颜色比较多彩，但在接下来的三四十年中Apple公司一直沿用了整体的形状设计。毫无疑问，Apple的Logo是历具辨识度和标志性的Logo之一。从这我们也可以看出，logo设计中简易性的重要，如果Logo足够简单，它可以轻易适用于不同尺寸的所有设备。Apple的Logo几乎算得上是响应式设计的范例，尽管几十年前它主要针对的是网站的可用性。

　　下图也是一个关于Logo简洁性的栗子。左侧是Great Lakes Golf的Logo，上面有很多元素(文字、线条、图形)，一眼看上去觉得很拥挤。而且在全屏显示时，基本元素可以看清，但是如果它缩小50%，网站上球形已经无法辨认了，这影响了品牌形象、重要信息特征的有效传递。而右侧skype的Logo就很简洁、干净(主要就是字体)，一目了然，更能让人记住，在小屏幕的移动设备上进行缩放时它也可以适应，就算缩小到小比例，Logo仍能呈现为可辨认的"S"字符。这两个网站的对比让我们看到了简单的Logo设计的优势所在，简单的Logo设计更加符合响应式网站的设计。