现在在搜索营销这块主要有这样一些效果测定：一是能够产生的点击、转化率效果；二是此外其他营销方式所产生的关键㈧搜尜诽 行；三是品牌关键词、产品关键词在捜索结果页上的表现；四足品牌、产品又键 词的捜索收录量等。

在关键词竞价这块，由于是按点击付费’所以点击并不适很好的效來评佔 指标，核心的是转化率高低，也即从捜索引擎这个渠道吸引过来的访问者中， 有多少转化成了企业的客户，当然注册、电话咨询，这也算这种方式的效果。

SEO (捜索引擎优化），要做的事情就是让网站获得在搜索引笨网站荇页中 出现的机会。当用户检索特定的关键词并发现网站的相关信息时，可以点击到网 站进一步获取信息，从而实现向用户传递营销信息的目的。这个效果指标比较明 显，比如要推广一家卫浴品牌，要把这个品牌的官网优化到前面，那么会选择一 些关键词，比如卫洛品牌、浴缸品牌、浴室柜品牌等，根据企业的需求和预灯安 排，这个关键词数量可能是几个，也可能是几十个，终要的效果就是在搜索这 些关键词时，在捜索引擎网站首页能够看到该品牌官网的链接。在某痊情况下， 甚至可能要求在首页的排行，当然这个操作难度非常大。

另外一种SEI(捜索信息优化），也即捜索一些选定的关键同时，在搜索结果 首页能够出现与企业有关的正面信息，这钱信息可能K接是讲企业的，也可能是 在一些文章中正面提及了该品牌。这种效果也是很过接的，有时候是要求一条这 样的信息，有时候针对一践选定的关键词’可能要求三五条。

在关键词收录量这块，一些企业也比较重视’比如主推品牌的名称。在百度 里捜索，有多少相关的信息被收录’比如到20U年7月时，“网站建设”的百度收 录量近60万，增长迅猛，有潜力在2011年底突破100万大关，这是一家知名的建站公司；而新图闻”的百度收录量为150多万’曾一度迈过200万大关。

如何超越就是一个很复杂的指标！