SEO这门学问早已行之有年，但随着搜索引擎算法的不断调整加上企业价值观的影响，每个seo优化的团队都有着自己的见解和分析手法，同行之间可藉由互动沟通，不断地精进自己的技术和专业，但于此同时，也难免会有一些观念上的迷思。尽管目前网路市场中社群平台占有极大的优势，但只要有官网的存在就仍然要进行宣传，再加上现今已有部分社群媒体被列入搜索结果之中，社群与官网之间的差异将愈来愈小。

然而，广告付费成本逐年升高，再加上同性质产业愈来愈多，想要在广大的网海中维持以往的浏览人气就需要付出双倍甚至更高的预算，更何况是要提升网站流量。

企业在考核SEO团队的绩效时，因为不了解该怎么从各式报表中分析出优化效果，所以一定是以排名结果为主要评核重点。但是排名真的能代表整体优化成效吗？

也正是因为民众对它不了解，市面上有部份优化团队为了提高排名，衍生出很多做弊手法(俗称灰帽及黑帽)，如关键字堆砌、垃圾外链、镜像网站等，这个方法也许短期内会让排名大幅提高，老板们看到也会笑得合不拢嘴，但当演算法改变后，可能会从此跌入黑名单中再也爬不起来。

这个技术之所以兴起，较终都是希望能提高商品的转换率，因此与其靠竞争力0却与品牌毫无关联的关键字来冲高排名，不如回归基本面，将重点放在维持网站内容的高品质上。

优质的团队，不会在黑帽手法上做文章，反而会花时间研究具有转换潜力且与品牌高度相关的字词，并针对这些内容进行优化的布局，并透过这些关键字扩大触及目标族群的机会。