无论多么辉煌的一个网站的设计，无论多么优雅的导航，迟早游客将决定是否采取行动，因为他们的东西读。后，它的效益，网站访客转换铰链上的话。如果一个新的网站会打所有的票据权利，其内容必须是公正，以及它的设计和制作的节目。然而，正如你可能想象，有很多方法去与内容错误在Web开发项目。

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在这篇文章中讨论的错误有可能撤消一个网站，是问题，我跑起来抢时间，时间在我近12年后再次产生网页内容。一半的战斗中避免这些陷阱简直是他们认识到：很多时候，内容是处理作为一个可有可无的东西，匆匆完成，以满足项目的后期限。我希望这些内容的提示将帮助你保持领先的游戏和建立在你的下一个项目更好的网站。

错误＃1：编写内心

经内部工作多年，我已经跌倒了受害者对向内聚焦综合征多次。这很容易做到。你整天与你的产品和服务的复杂处理。你犯了一个在每一个产品创新和差异点巨大的智力和情感的投资。你爱你的产品的思想，提高他们你爱，你爱谈论他们。这是很自然的，你想从屋顶呼喊，告诉全世界你的产品在其所有辉煌的故事。

问题是，世界其他国家是不是在你的故事感兴趣。客户没有时间去欣赏你的伟大。他们忙于如何使自己的生活更好的搜索。一个高层次的网页答案之一以上所有读者的问题：什么是在它为我？为了说明，我们将坚持使用的产品，虽然这也适用于其它类型的网页。

这不是你。

一个精心编写的类级产品页谈到功能了一下，多一点有关福利和大量有关更多的经验。这后一个元素是特别重要的，正是大多数网页上来远远短。让我们考虑使用一个包装机假设网页上的这一行动原则平凡的例子：

特点：高达每分钟100次。

优势：更快的生产。

经验：获得了每门更多的产品转移意味着你吹走您的工作效率目标，并成为英雄。你甚至可能得到晋升。

一个典型的Web页面对这个机器的书面将80％和20％的功能效益。不过，如果我在写它，我的特点，100的好处和经验上的150字的话预算50字。

注意：

1. 设置“字预算” 势力纪律。不仅如此，它解除了不得不决定如何处理每个产品的页面，从而消除了在Web开发项目延误的大原因之一焦虑。
2. 聚焦的经验迫使你思考的目标受众有问题的页面。我讲的经验介绍给操作者。如果我的听众是由C级行政人员或采购代理，那么我需要描述一个完全不同的体验。如果我写了三个观众，我可能要重新考虑我的话预算。在任何情况下，有一个观众心中阻止到该诅咒，淡化，消息，说绝对没有“人人都”下放网页。
3. 一个高层次的页面的目的是为了让有兴趣的人在产品中。一旦他们感兴趣，他们可能渴望更多的功能和优点的详细信息。完美。告诉一个细节上重的产品子页长的故事版本。企业需要不能忽视的特点和优势，他们只需要抑制的冲动与他们打游客的头一分钟，他们走过的大门。

要了解如何扮演在现实生活中，认为这是转换优化案例研究，对ABtests.com记录。一个企业实现替换了200％的增长转换功能为导向的复制与利益导向的副本。高转换页侧重于申请人想要什么，而不是什么服务（DesignCourse.com）提供：

• “成为一个了不起的设计师。”
• “开始赚取真正的金钱。”
• “这是有趣的和令人兴奋的。”
• “没有测试，不麻烦。”

如果你还是不相信，听传奇的撰稿人约翰Caples，是谁在引述制造坚持由Chip Heath和丹希思（第179页）：

Caples说，公司经常强调的功能时，应强调利益。他说：“不成功的广告常见的原因是广告主谁是这样的（世界上好的种子！）自己的成就完全是他们忘记告诉我们，为什么我们应该买（世界上好的草坪！）。”老广告格言说你已经有了拼出来的利益好处。换句话说，人们不买四分之一英寸钻头。他们购买四分之一英寸的孔，使他们可以挂孩子的照片。

表面上快速写作技巧

• 在您开始写作，收集客户和潜在客户的反馈。问他们为什么，他们从你买的，为什么他们不这样做，以及如何与你做生意，影响他们。
• 开始提纲。每一个利益相关联，并与经验都受益功能。
• 有一个客户阅读草稿，然后向你解释为什么他们会想购买的产品。如果客户“得到它，”你是一个明星。
• 不要一个人谁知道你的产品和行业没有同样的事情。如果该人得到它，你是一个摇滚明星。

错误＃2：埋葬铅

如果他们不能弄明白，你就死定了。

网站是一个微妙的贫困中。游客决定是否留在你的网站在几秒钟内。如果你无法沟通为什么一个网页重要的是要他们立即转换的机会将消失。看看下面两段。其中重要的信息传达你更快？

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网络营销想在报纸冷笑，但我们可以从报社记者很多。例如，他们不埋没领先。为了说明，这里有一些导致我近从华尔街日报拉：

• “公司在四月手摇雇用了5年来快的速度... ...”
• “欧洲市场抢购三节失去银行业收益和好于预期的美国就业数据连胜四月份引发了反弹。”
• “妇女可能在经济衰退期间表现比男性好，但他们没有做起来像在男子快速恢复失地。”

现在看看你的网页。如何做你的信息叠加起来？您对重点龙头？你给游客一个理由来进一步阅读？如果一个内部的作家不熟悉的网络写作技巧，他们可以向项目中，好像他们是写小说，假设游客将读取从开始到结束他们的新网站。

这种假设是灾难性的。人们脱脂和扫描网页，他们的眼睛像pinballs蹦跳着。对于任何给定的网页，访问者可能阅读标题和前几行文字，除此之外，任何主体内容，他们读的是肉汁。期待有人读从开始到结束的整个页面的内容依次是一厢情愿的时期。页面上的重要的话一定是容易找到，阅读和理解。

为Unburying牵头快速提示

• 写作之前，问，什么是关键外卖我想旅客有后，他们访问此页？这就是你的领导。
• 突出你在一个大胆的字体领导的想法。这是特别有用当你无法工作到它的先进句话。
• 用通俗易懂的语言。
• 保持上面的褶皱你重要的点，作为小标题，作为一个段落的先进句和要点。

错误3：平庸元材料

元标题出现在浏览器标签。

在网页的重要的文本文件，是不是有些对网页内容的。某些元素的元上的用户体验，品牌知名度和转换产生巨大的影响。元元素的HTML代码，主要是通过搜索引擎机器人读位。但是，有两个特别的元标记说话人的欢迎，并掌握它们是极其重要的撰稿人。

• 元标题
  标题的元描述页面的标的物，是理想的65个字符或更少。观众看到在他们的浏览器选项卡，并在搜索引擎结果的元标题，它是信息的重要的部分，谷歌和其他引擎读取一个给定的页面。
• 元描述
  的元描述，好155个字符或更少，是一个文本片段是在一个在搜索引擎结果页面（SERP）链接显示。在元描述了几乎没有任何SEO的价值，但对于转换重要。

元标题

由于谷歌的价值观元产品如此高度，包括他们的主要关键字词组是必要的，好是对标题的开始。对于人类读者，标题标签应明确和直截了当地描述页面的性​​质。此外，标签还可以携带一个品牌的消息。

下面是一个强大的元标记从我的一个客户服务页面所，例如：

企业级信用卡处理，商户帐户| BluePay

在68个字符，我们已经走了略高于我们推荐的大值。不过，经过在后的品牌关键字（即BluePay）是OK：谷歌可能会截断后几个字符，但游客将看到他们的浏览器选项卡中的品牌信息，特别是如果他们的书签页面。标题标签将进一步扩大品牌的知名度，如果访问者鸣叫页面或喜欢在Facebook上：

标题标记出现在Facebook链接职位。

元描述

元描述出现在搜索引擎结果页面下的标题。

阿元描述可以设置您的页面上除了其他SERP。这里有七个制作一个好的提示。

1. 不要过度使用关键字。这将使你的描述看垃圾。例如，“我们的促销咖啡杯，定制马克杯，咖啡杯定制，定制的杯子和喝咖啡。”
2. 不要使用多个惊叹号！！过多的标点符号可以理解为侵略。它推动人们离开。
3. 避免奢侈的要求。他们破坏你的信誉。
4. 包括鼓励通过点击您的网页：
   • “订单一，赠一”。
   • “10％的折扣你的先进个订单。”
   • “了解我们的服务可以降低运营成本高达15％。”
5. 专注于您的产品或服务的用户的利益。
   • 坏榜样：“高R因子绝缘。”
   • 更好的例子：“绝缘，让您家的温馨和烤面包。”
6. 一提起你的位置，如果您是本地企业。这有助于搜索即时连接你的企业他们的需要。
7. 建立你的信誉：
   • “在自1965年以来的业务。”
   • “BBB认可。”
   • “在5000。满意的客户”

（而标题标签始终显示，描述标签是不是今天，谷歌并不总是拉进它的SERP中的元描述;相反，它可能摘录对网页内容与用户的搜索范围。）

梅塔铅华快速提示

• 如果一个SEO在你的项目工作，让他们产生研究的基础上他们的关键字标题标签，然后根据需要调整。
• 如果你没有一个备份步骤搜索引擎优化，并反思为什么要建立网站。我认为，一个未优化的网站是不值得的建设。
• 标题标签应该是一致的风格和形式，增强了用户体验。元描述不一定是一致的。
• 由于性格的限制和对简洁的需要，写这些标签可以耗时。请记住，虽然：你没有达到完美的发射。标签可以随时更改和分析专家经常建议他们应该的。

错误4：说得太多

简洁是转换的灵魂。找出原因。

错误5：弱或无呼吁采取行动

从我们公司的网站采取行动的强烈呼声。

假设你已经写了一个有说服力的一页辉煌，它仍然是毫无价值的旁边如果没有一个强有力的行动呼吁（CTA）。这是平了错误的假设，游客将会使你的辉煌复制的启发，他们将拿起电话，打电话，或填写在线表格，求你与他们联系。

在现实世界中的网络营销，游客要被领导。如果他们有停下来思考如何采取下一步行动，你已经失去了他们。

注册税务师一般分为一四种类型按递减顺序在这里承诺：

• 下订单;
• 注册，订阅，输入;
• 获取报价;
• 了解详情。

认识到有必要对在每一页上采取行动所需要的是先进步。匹配合适CTA到页面第二步。高层次的产品类别页面通常为“软”CTA，如“索取更多信息”或“附表的咨询。”相比之下，电话，详细的产品级页需要一个“硬”，如“订购CTA。 “

呼吁采取行动，必须明确和令人信服的：

• “订单现在节省15％，”
• “在24小时内获得艺术家的渲染，”
• “学会永久减肥的5秘密。”

行动电话会加强：

• 证明：它的工作;
• 诚信声明：这是可靠的;
• 担保或保证：这是无风险;
• 高值：这是值得拥有;
• 紧迫性：这是机不可失，时不再来。

不幸的是，在商业网站行动的呼声往往看起来后记：模糊，跛脚和乏味。记住：客户希望被领导。有效的领导需要超过“以获取更多信息，请致电。”

后一个关于注册税务师重要的一点：有一个在每一页上小学和中学CTA往往是一个好主意。一个前景可能还没有准备好秩序，但他们可能愿意下载白皮书，他们会阅读和记忆。今天的白皮书可能是明天的转换。

五个案例研究，说明了到行动的强烈呼声电源

• 现代汽车增加了62％，加入SEO文字，图片... ...和一个更大的CTA转换。
• RIPT服装加“有限公司24小时供应”，以增加其注册税务师和销售了6.3％。
• 通知，受天气频道，重新设计了目标网页专注于CTA。转换率提高了225％。
• 快递金现金改为“提交”的CTA“要求一包”，并提高了47.7％的转换率。
• 自然空气增加了590.6％（！）加入与定价CTA转换。

两到行动的强烈呼声提示

• 主要的原因公司不包括在他们的网站强烈注册税务师是，他们不具有的。在涉足网站开发太远，进行脑力激荡会议开始确定行动步骤，网站的访问者会迫不及待地采取过程。
• 对于注册税务师是有效的，设计和内容必须加入在臀部。一个箭头的位置，字体和按钮颜色能不能造就一个号召。不要分开你的作家和设计师。我们发现，一个团队的方式来促进网站之间的所有项目参与者和在一个更好的产品不断相互作用的结果各地。
  
  
  
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