本问献给即将踏入或打算踏入B2C电子商务的公司
    B2C电子商务企业在发展过程中遇到许多困难，目前为止，这些困难归纳起来主要表现在以下几个方面：
　　1. 快捷、方便的服务特色不能够完全突出
    B2C电子商务的主要特点是为消费者提供快捷、方便的网上购物环境，但目前网上购物在服务上存在两大方面的缺陷：1. 商品目录庞杂，查找商品信息困难，并且更终完成认证、在线支付手续相当不方便，目前，国内大多数支付是通过支付宝、网银、物流公司代收的方式；2. B2C电子商务缺乏完善的后台服务的支撑，如物流、配送等，商品不能及时配送到消费者手中，往往是阻碍人们网上购物的重要原因。如果B2C电子商务不能在服务上比传统商务做得更好，不能为消费者节约交易时间，就根本没有任何和传统商务相比的优势。
　　2. 资金周转比较困难
    除了专门化的网上商店外，消费者普遍希望网上商店的商品越丰富越好，为了满足消费者的需要，B2C电子商务企业不得不花大量的资金去充实货源。而绝大多数B2C电子商务企业都是由风险投资支撑起来的，往往把电子商务运营的环境建立起来后，账户上的钱已所剩无几了。这也是整个电子商务行业经营艰难的主要原因。
　　3. 定位不是很精确
    一是商品定位不准，许多B2C企业一开始就把网上商店建成一个网上超市，网上商品大而全，但因没有比较完善的物流配送体系的支撑而受到严重的制约；二是客户群定位不准，虽然访问量较高，但交易额小。三是价格定位偏高。网上商店追求的是零库存，有了订单再拿货，由于订货的批量少，得不到一个很好的进货价。
　　4. 网上支付体系还不是很建全
    网上购物的突出特点是利用信用卡实现网上支付。从目前来看，我国电子商务在线支付的规模仍处于较低的水平，在线支付的安全隐患依然存在，多数代行银行职能的第三支付平台由于可直接支配交易款项，所以越权调用交易资金的风险始终存在。这种不完善的网上支付体系严重制约着B2C电子商务企业的发展。
　　5. 物流配送体系还不够完善
    B2C电子商务的又一特点是消费者足不出户，轻击鼠标，就可获得满意的商品。而这一过程的实现必须要有完善的物流配送体系的支撑。但我国的物流业起步较晚，目前，国内快递业仍为中国邮政一股独大，民营快递业受诸多政策因素制约，举步维艰。在这种形势下，许多B2C企业只好建立起自己的物流配送系统，但B2C企业要建立起自身的物流体系必定要投入大量的资金和人力资源成本，这对资金周转本来就困难的B2C电子商务企业来说更是雪上加霜。目前，许多B2C电子商务企业在物流配送上只好将企业自己配送与借助第三方物流相结合，如卓越网、中国民生医药电子商务网等。
　　6. 信用机制和电子商务法律保护还不够健全
    有的商家出于成本和政策风险等方面的考虑，将信用风险转嫁给交易双方，有的商家为求利益更大化发布虚假信息、扣押来往款项、泄漏用户资料，有的买家提交订单后无故取消，有的卖家以次充好等现象常常发生。而这些现象就是导致消费者对网上购物心存疑虑的根本原因。
    文章来源：大连网站制作公司