网络广告相比传统广告受众群体更为集中，由于大部分的网络广告采用 的是点击付费的形式，那么就更便于商家对自己的广告价值做出判断……但 是，注意“但是”两个字，但是中国目前大部分的人仍然未能上网，这也就 是为什么每次“中国上网人数”一公布，就马上让各大网络公司欣喜并大肆 报道的原因了，因为你可以想象一下，上网人数的增加是否从另一个侧面说 明网络广告的效果会更为明显，市场会更大呢？与此同时，对上网人群的调 查也就更为紧迫的展开，只有掌握了上网人群，才能更容易说服广告客户。 而传统广告较之网络广告，市场更为广阔，关键是大部分的人愿意相信传统 广告远比网络广告要好得多，因为它看得见摸得着，视觉冲击力大……这也 就是为什么网络广告在价值上干不过传统广告的原因。

网络视频广告（仅指视频网站广告）：这种广告在视频播 放过程中进行插播，与电视广告节目插播广告无异，不同的是，网络广告创 意更加富有悬念，思路开阔，播放时间较短人们也“乐意”接受，电视广告 又臭又长，看着比较烦。

电视广告虽然也是强行插播，但观众一看就明白网站在做什么？是怎么 回事？是怎么操作的。

实际上表面上的操作就是买的和卖的可以换台，网络视频广告就不一样， 由于视频本身播放时间短，内容精彩，观众无法拖过广告接着看视频，这就 为广告展示赢得了空间，何况我们刚才已经说过：网络视频广告人们乐意接受。

再看受众人群。

看视频的都是什么人，笔者未进行过调查，但依日常生 活中所见的，大部分为年轻人，从几岁的孩子到中年人，老年人比较少，在 这个年龄段当中16——30岁的多，几乎为单身。这就说明看视频的目的其 实就是为了混时间，而电视剧太长，视频网站是适合的地方。为了说明这 个问题，笔者还是引用一下《2007年1月互联网络发展状况统计报告》的统 计数据，统计结果为：“目前中国的网民仍然以男性、未婚者、35岁及以下的年轻人为主体……”看起来，跟我们日常观察并没多大冲突。

以上的特点是一定要关注的。