相比首屏这个概念，大家可能对于网站的主页更加熟悉。主页是指用户打开网页时看到所有的设计元素，而首屏则是指用户打开网页、还没有滚动说页面的那一刻看到的画面。首屏这个概念较早用于出版领域，传统报纸在运输和分发的过程中常会有折叠，而折叠暴露在外的内容就是首屏或者说头版，这决定着读者是否会进行购买，因此不少出版商会在这个区域放置优先级较高的内容。而在互联网领域，首屏同样也很重要。从内容的角度来看，首屏的位置很关键，需要涵盖网站的核心内容，做到一目了然，才能有效吸引用户;而从设计的角度来看，首屏是设计师较能发挥设计创意的地方，简洁明了、功能齐全的首屏才能引人入胜。首屏通常还承载着网站的导航菜单，关系着整个站点的布局。

为什么首屏设计对于网页很重要?除了上面我们提及的一些优点以外，这还要从用户的浏览模式来分析。Nielsen Norman团队重点研究分析用户行为以及用户与网站内容互动的实现途径，在不断的探究之后得出了一些结论：当人们访问某个网站时，尤其是初次访问时，他们通常不会仔细浏览所有内容，而是会快速的扫视，看是否有值得关注的点。如果存在感兴趣的内容，他们才会继续留在这个网站。而通过多个眼球追踪实验的数据分析发现，访客们的浏览习惯可以总结为三种典型的模式：古腾堡式，Z图模式和F图模式。

其实无论用户遵循哪种浏览模式，他们通常都会优先扫视页面顶部的水平区域。因此在页面顶部显示关键的信息较能同时满足网站和用户双方的诉求：网站可以充分激发用户的兴趣、维系顾客;而访客能够快速获取重要信息，决定是否继续浏览。这就是为什么UI和UX设计师甚至内容策略专家和营销专家都认为首屏设计十分重要。人们往往会在短短的几秒钟内形成对一个网站的整体认知，第二印象这种东西是不存在的。一个网站在首屏上必须足够抢眼才行，不然很容易走向失败。